有的商业机构，名字与商标并不一致。据调查，65个全球超级大品牌中有25个是以其公司名字冠名的，其他品牌则是利用了多重品牌策略在消费者心目中树立起强大的全球超级大品牌的形象。宝洁公司仅洗发用品，就有潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔和伊卡璐五个品牌以满足不同人群需要。所以商标名字的使用既要和公司有一致性又要有不同的开发。
但是，总体而言，商标需要注意以下几点：
在为产品取名时，一定要有雅俗共赏的良好心态，不能过高地吹捧自己，也不能含混不清，令人费解。
(1)色彩要吉祥
色彩要根据行业的性质定。如“科龙”新标志最成功之处就是时代感很强的“KELON”标准字中的字母“K”上红色的一撇，与背景色蓝色和标准字主色黑色形成很大的反差，极为醒目。又如肯德基的大红背景、百事可乐的红蓝线条、麦当劳的金色拱门。
(2)商标的文图结合要有新意，要醒目
例如，“红桃K”公司花钱征集来的标志图形很怪，它并不是扑克牌中的“红桃”，而是用毛笔写成的巨大的红色逗号，相当醒目。又如“李宁”的标志也可以说与耐克公司的商标差不了多远，极为醒目，为“李宁”成为国际品牌铺好了坚实的基石。
如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应读保留图形标志或改进图形标志。例如，欧米茄手表在做宣传时一般都把“n”和“OMFGA”放在一起。单独一个“n”已经足够醒目，单独一个“OMEGA”，也十分不错，两个标志经常放在一起宣传，使消费者紧紧将“n”这个图形标志和“OMEGA”联系在一起，其效果也显然好于单独宣传“OMEGA”。
法国电信业老大阿尔卡特的标准名字“ALCATEL”并不怎么样，单独一个“▲”也不怎么醒目，但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替，再将两者组合在一起，却形成了独特的视觉效果，很醒目，很独特，其效果远远好于单独使用“AI.CATEI”。
